1950: la metà del Novecento è il periodo d’oro dei cinema svizzeri. Anche la Mobiliare è presente sul grande schermo.
Sorgono sale cinematografiche dall’architettura spettacolare, tra cui il Le Plaza di Ginevra e lo Studio 4 di Zurigo. Film iconici quali «Mezzogiorno di fuoco» o «Spartacus» e celebrità come Grace Kelly e James Dean trascinano il pubblico in mondi lontani.
Nel 1963 si raggiunge il culmine: il Cantone di Berna ospita 105 cinema, quello di Vaud 67, quello del Ticino 42 e quello di Zurigo 86. In molte sale il pubblico ritrova la Mobiliare, che pubblicizza i suoi prodotti assicurativi con accattivanti diapositive.
In Svizzera, le pubblicità in TV arrivano solo nel 1965.